es begann auf der matte, nicht in einer tabelle
ich kam als schüler rein
das hier begann nicht als businessplan. ich fing an, bei exitasia zu trainieren in Freiburg, und wurde von dem gepackt, was man nicht faken kann — der community. das coaching war weltklasse, der raum lebte, und ich kam immer wieder. dort traf ich nils und leo. die firma kam später; der glaube kam zuerst.
das gym hinter allem
exitasia ist das echte — drei gyms rund um Freiburg, seit 2006, 1.500+ menschen jeden monat, eine der größten kampfsportschulen Deutschlands. die trainer sind keine influencer: iska-weltmeisterin, ein k1-weltmeister, eine staatlich anerkannte physiotherapeutin, zusammen 20+ jahre auf der matte. aber all diese erfahrung lebte in einer stadt — niemand in hamburg oder wien konnte mit diesen leuten trainieren. genau diese lücke ist der ganze grund, warum Hey Coach existiert.
exitasia gym-tour · zum abspielen klicken
von einem kurs zu einer ganzen firma
es gab bereits einen kickbox-kurs, der form annahm — und das war der funke: wenn einer funktioniert, können wir eine linie bauen. also haben wir es richtig gemacht. ich habe Hey Coach Production GmbH mitgegründet (Deutschland, 2025 — amtsgericht Freiburg, HRB 732729) mit nils und leo. mein platz: mitgründer & produktionsleiter — strategie, produkt, marketing, funnels, die seite, operations. nils brachte die marke, das kapital und die champions; ich habe aus einem gym eine produktfirma gemacht. von innen operierend, nicht von außen beratend.
zwölf kurs-seiten, ein katalog wie bei netflix
aus fünf kursen wurde eine bibliothek. heute stehen auf heycoachproduction.de zwölf kurs-seiten: der kickboxen komplettkurs (126 lektionen, 7 gürtelstufen), die sieben gürtelstufen einzeln (weißgurt kostenlos, ab €24,99), kickboxen basics, der muay thai komplettkurs (85 lektionen, 8 module), der 7-tage-fitstart, 11 tage rücken fit — und die zweite welle: vier neue physio-kurse mit elsa, das physio-paket mit allen fünf und „kämpfen wie chris wunn“. stand oktober 2026: elf kurse sofort kaufbar, sechs kurse und das paket erscheinen im oktober. einmal zahlen, 24 monate zugang, kein abo, teilnahmezertifikat.
die startseite habe ich dafür neu gebaut — als kursbibliothek in reihen, ein bereich pro reihe: gürtelsystem, muay thai, physio-training, top-kämpfer, bald verfügbar. dazu eine eigene katalog-seite mit filtern (jetzt verfügbar · ab oktober · bald), damit niemand mehr durch die ganze seite scrollen muss, um seinen kurs zu finden. die reihen stehen im statischen html — google und die KI-bots sehen sie ohne javascript.
ein block, zwei kameras, kurs und marketing an einem tag
wir drehen in blöcken, nicht in terminen. ein kurs und sein marketing entstehen in derselben session: erst die lektionen, dann trailer, kurzvideos und fotos — dieselbe location, dasselbe licht, ein outfit. chris wunn haben wir am 11. august 2026 bei exitasia in Freiburg gedreht: start 9 uhr, drei kameras, sechs module, ein partner für die techniken, jede schlüsselzeile in zwei fassungen hintereinander, damit der schnitt die wahl hat. elsa im studio: zwei kameras gleichzeitig, 16:9 und 9:16 — die vertikale fassung wird nicht nachgedreht, sie entsteht im selben take. und beim physio-check gilt eine regel ohne ausnahme: zwischen den beiden takes bewegt sich weder stativ noch zoom noch licht — sonst gibt es den „derselbe check“-moment nicht.
meine aufgaben am set: vorproduktion — drehplan, shotlist, texte, die der trainer vorher freigibt, rechtliche leitplanken (kein heilversprechen, keine fremden marken im bild); am drehtag die regie am monitor, hook-bank mit 15–20 ersten sätzen, disclaimer-takes, die farbkarte für den grade; danach schnitt, cover, plattform. leo und unser kamerateam führen kamera und ton, nils öffnet das gym und bringt die trainer. aus dem chris-block kamen 146 fotos, aus elsas 410 — kurs, trailer, cover und die fotos für die seite aus einem tag.
56 cover, ein system — die KI macht das licht, ich mache den text
ein katalog braucht gesichter. ich habe ein cover-system gebaut, in dem jeder kurs sofort als hey-coach-kurs lesbar ist: dunkler grund, goldenes licht, die person rechts, links der große titel, unten das wortzeichen. 56 cover in zwölf rubriken — gürtelsystem, muay thai, physio, mma, bjj, ringrichter, trainingslehre, b2b für gyms — als a0-katalog fürs gym gedruckt und als paket für die redaktion abgelegt.
die regel, die alles gerettet hat: das modell macht nur die szene. schrift, umlaute, logo und die echten gesichter kommen danach als eigene ebene aus html und chrome — darum sieht jedes cover aus wie aus einer hand, und ein neuer schriftschnitt kostet keine neue generation. für die live-kurse sind wir im oktober noch einen schritt weiter gegangen: echte fotos der trainer:innen statt KI-gesichter — nils und jana auf basics, elsa auf allen fünf physio-covern — die KI nur noch für hintergrund und kleidung.
✗ titel, umlaute und logo direkt aus dem modell
✓ das modell macht nur die szene — schrift, logo und gesichter als eigene ebene
✗ KI-gesichter für die trainer:innen
✓ echte fotos — nils und jana, elsa; die KI nur für hintergrund und kleidung
eine marke, die in jedem video steht
sechs alte youtube-videos von 2021 — 1 stunde 20 minuten — wurden der kurs kickboxen basics. nicht neu gedreht, sondern remastert: ton auf −16 lufs, farbe gewärmt, die fremde 15-sekunden-eröffnung raus. an ihre stelle kam unser intro-sting: vier sekunden, das footage KI-generiert, das logo danach frame-genau in markenfarben eingesetzt — weil kein video-modell ein logo sauber schreibt.
✗ die fremde 15-sekunden-eröffnung
✓ unser sting, vier sekunden
✗ das logo aus dem video-modell
✓ das logo danach frame-genau in markenfarben
dazu 22 titelkarten und eine endcard im selben navy-gold wie die cover, gerendert aus html mit den schriften der seite — die cover-ebene lebt jetzt auch im video. das ganze liegt als paket für die redaktion bereit: sting, karten, vorlagen, skripte, damit jede neue lektion in minuten dieselbe signatur bekommt. die neuen kurse mit elsa und chris sind gerade im schnitt — sie bekommen dieselbe signatur.
news in 24 stunden, poster statt stockfotos, shorts aus derselben session
social media ist bei Hey Coach kein kanal, den man „bespielt“ — es ist das content-system hinter allen kanälen. der kern: ein blog mit 14 artikeln, zwei evergreens pro woche und news zu GLORY und UFC innerhalb von 24 stunden nach dem event, weil geschwindigkeit in dieser nische rankt, bevor ein backlink existiert. jede karte bekommt ein poster im hellen editorial-stil statt eines stockfotos — dieselben poster laufen als bild auf linkedin und instagram. gesteuert wird das aus einer content-kommandozentrale mit vier kanälen (website, linkedin-firmenseite, instagram, youtube), festem takt dienstag bis donnerstag um halb acht und einer regel, die alles übersteuert: event schlägt plan. die google search console hat es bestätigt: aus dem stand, 5.670 impressionen, 119 klicks, position 7,8 — €0 werbung (juli 2026).
fürs kurze video haben wir das drehbuch gleich mitgeschrieben: für chris 14 videos in drei ebenen — fünf trailer für kurs-seite und youtube, vier längere filme, fünf 30-sekünder im hochformat mit einem „aha“-moment pro clip; für elsa ein hero-film, zehn shorts und sechs beweglichkeits-checks zum mitmachen — alles aus dem einen 4,5-stunden-block, zwei kameras, keine nachdrehs. der werbespot, der das ganze trägt, ist ein eigener fall: komplett mit KI besetzt. und ehrlich zum stand: instagram und tiktok sind angelegt, die reichweite kommt heute über die suche und den gym-kanal — das ist die nächste stufe.
heycoachproduction.de 2.0 — 44 seiten, 99 von 100
der ersten version sind wir entwachsen. am 1. oktober 2026 ging die zweite live: neue startseite mit hero-video aus dem gym (gedreht von leo, von mir zur nahtlosen schleife geschnitten), die kursbibliothek in reihen, der katalog, sieben neue kurs-seiten, zwei neue trainer-seiten, „über uns“ und „kontakt“ — 44 seiten, weiterhin eigenes html / css / js ohne cms auf github pages + cloudflare.
vor dem push habe ich die seite prüfen lassen wie ein produkt: vier prüfer für deutsch, heilmittelwerberecht, wettbewerbsrecht und seo, ein crawler über 42 seiten (0 fehler), lighthouse mobil. ergebnis: startseite von 76 auf 99, ladezeit von 7,1 auf 2,1 sekunden, alle kurs-seiten 97–100. am tag danach der feinschliff fürs handy: ein header von 64 px auf jeder seite, ein neues menü, kein text unter 12 px, 45 seiten auf iphone und android ohne einen fehler. die such-ebene ist mitgewachsen: course-, faq- und organization-schema, llms.txt, und die zahlen stehen im html statt im javascript.
community, funnel, erstattung, dashboard
bevor wir kurse skalierten, haben wir einen ort gebaut, an dem man dazugehört: die mitglieder-community auf gohighlevel — kurse, austausch, ankündigungen, ein login unter app.heycoachproduction.de. kein video, das man kauft und vergisst, sondern trainer, eine community, ein weg. der trailer dazu sagt genau das:
der community-trailer · zum abspielen klicken
dann die operator-ebene. ein €9-einstieg → eine 7-tage-e-mail-strecke → das upsell zum €99- / €129-kurs, alles verdrahtet in gohighlevel — funnels, checkouts, automationen, dsgvo-sauber (avv unterschrieben; datenschutz, impressum, agb, widerruf). der hebel: mit zpp §20 sgb v-zertifizierung (in arbeit mit dr. weerda) erstatten deutsche krankenkassen bis zu €300. ich steuere jeden schritt aus einem dashboard, das ich gebaut habe.
das echte asset ist, wer auf der matte steht
Hey Coach ist drei geschäftsführer, neun trainer:innen und expert:innen, dazu editoren und freelancer — gestützt von exitasia und seinen 1.500+ menschen, die jeden monat offline mit unseren trainern trainieren. die aufstellung: nils (mitgründer exitasia, 5. dan), jana (iska-weltmeisterin), mohsen (k1-weltmeister iska), heiko (mitgründer exitasia, 3. dan), marlon tröscher (mitgründer t1 kampfsportzentrum), neu chris wunn (GLORY-kämpfer, cheftrainer golden gloves 76 bruchsal), elsa (staatlich anerkannte physiotherapeutin, fünf kurse), medizinische leitung dr. weerda, leo (trainer). alle mit fairen dienstleistungsverträgen — ip-klauseln, umsatzbeteiligung. der moat ist nicht der funnel; es sind die menschen, auf die die kamera zeigt.
wir liefern weiter — die kurslinie wächst, die seite wächst, der content wächst. idee, produkt, seite, cover, video, funnel, suche: ich reiche einem gründer keinen plan, ich reiche ihm eine laufende firma. das ist der operator, der ich bin.
